De vraag
FrieslandCampina Ingredients wilde twee bestaande basisrecepturen voor baby- en kindervoeding actiever in de markt zetten. Voor deze zogeheten base powders was een nieuwe merknaam ontwikkeld: Essential Start. Ook lag er een herkenbaar logo met een puzzelstukje.
Een gewone aankondiging in de klantnieuwsbrief of op LinkedIn voelde te beperkt. De vraag was daarom of we een korte en speelse teaser konden maken die de nieuwe productrange introduceerde, de herkomst uit verse melk benadrukte en het puzzelstukje een duidelijke rol gaf.
Niet onze eerste animatie voor FrieslandCampina
We hadden eerder uitgebreidere 2D explanimation-video’s gemaakt voor FrieslandCampina Ingredients, onder meer over Vivinal GOS. Dat is een ingrediënt op basis van melksuiker dat aan babyvoeding wordt toegevoegd en de groei van goede bacteriën in de darmen ondersteunt.
Die eerdere productanimaties hadden meer tijd om de inhoud uit te leggen. Voor Essential Start was de opdracht bijna het tegenovergestelde: geen voice-over, nauwelijks tekst en maar enkele seconden om nieuwsgierigheid te wekken. De bestaande getekende stijl zorgde wel voor visuele herkenning tussen de verschillende productvideo’s.
Een verhaal zonder voice-over
FrieslandCampina had de hoofdlijn al in gedachten. De animatie begint bij gezonde koeien in een Nederlandse weide. De verse melk gaat naar de fabriek en komt daar als basispoeder in een bigbag uit. Bij de klant wordt die basis verder gemengd en verpakt tot een consumentenproduct.
Tot slot komt uit het blik het puzzelstukje uit de Essential-huisstijl naar voren. Daarmee wordt zonder technische uitleg zichtbaar dat de base powder een groot deel van de basis voor het uiteindelijke product vormt.
Van telefoongesprek naar storyboard
Na een kort telefoongesprek maakten we meteen een eerste schets van de visuele keten. Om in één keer zo veel mogelijk goed te krijgen, vroegen we referentiebeelden op van de fabriek, de bigbag, het blik en het Essential-logo als vectorbestand.
Bob kon daardoor direct tekenen in de stijl van de eerdere FrieslandCampina-video’s. Terwijl de illustraties ontstonden, werkten we tegelijkertijd aan timing, overgangen en montage. Dat parallelle proces was nodig om de teaser nog binnen dezelfde week te kunnen opleveren.
Kort betekent niet automatisch eenvoudig
Een video zonder voice-over heeft geen gesproken tekst die ontbrekende uitleg kan opvangen. Iedere overgang moet daarom vanzelf te begrijpen zijn. Vooral bij een B2B-product dat consumenten nooit rechtstreeks in handen krijgen, vraagt dat om scherpe visuele keuzes.
De teaser moest bovendien vlot genoeg voelen voor LinkedIn, maar rustig genoeg blijven om de keten van melk tot eindproduct te kunnen volgen. In een paar beelden moesten product, herkomst, toepassing en merkintroductie allemaal samenkomen.
Het resultaat
Het resultaat is een korte 2D promo die Essential Start introduceert zonder te proberen het volledige productverhaal uit te leggen. De video trekt aandacht, maakt de rol van de base powder zichtbaar en eindigt bij het nieuwe merk en puzzelstukje.
FrieslandCampina reageerde positief op zowel de samenwerking als het resultaat. Ook intern en vanuit de markt kwam goede feedback. De teaser wordt jaren later nog steeds gebruikt en verschijnt nog geregeld op de LinkedIn-pagina van FrieslandCampina Ingredients.
Bekijk de visuele verhaallijn
Gezonde koeien grazen in een Nederlandse weide en leveren de verse melk waarmee het verhaal begint.
In de fabriek wordt de melk verwerkt tot een base powder en verpakt in een bigbag.
De klant gebruikt deze basis om een complete receptuur voor baby- of kindervoeding samen te stellen en te verpakken.
Het puzzelstukje maakt zichtbaar welke belangrijke plaats Essential Start binnen het uiteindelijke product inneemt.
De teaser eindigt met het Essential-logo en introduceert zo de nieuwe productrange.