Waar gaat het boek over?
Houston, We Have a Narrative gaat over iets wat veel experts, onderzoekers, beleidsmakers en makers herkennen: je kunt inhoudelijk gelijk hebben en toch niet goed overkomen. Niet omdat de informatie fout is, maar omdat de vorm nog geen verhaal is.
Randy Olson pleit in het boek voor meer narratief bewustzijn. Niet om van alles entertainment te maken, maar om informatie zo te ordenen dat iemand het kan volgen. Dat maakt het boek ook interessant voor iedereen die werkt aan uitleg, presentaties, scripts of uitleganimaties.
Wat is ABT?
ABT staat voor And, But, Therefore. Het is een eenvoudige structuur waarmee je een onderwerp snel ombouwt van een opsomming naar een verhaal.
And
De And zet de situatie neer. Hier leg je kort uit waar het over gaat, wie erbij betrokken is en wat iemand moet weten om de rest te kunnen volgen.
But
De But laat zien waar het wringt. Hier zit het probleem, de frictie of de vraag. Juist dit deel ontbreekt vaak in zakelijke teksten. Dan is er wel context en informatie, maar nog geen reden om echt verder te lezen of te kijken.
Therefore
De Therefore laat zien wat daar logisch uit volgt. Dat kan een oplossing zijn, een keuze, een conclusie of een vervolgstap. Pas hier krijgt het verhaal echt richting.
Hoe pas je ABT toe op uitleg en uitleganimaties?
Begin niet meteen met formuleren, maar zet eerst de drie onderdelen onder elkaar. Wat is de situatie? Waar schuurt het? Wat volgt daar logisch uit? Pas daarna ga je schrijven.
Bijvoorbeeld: “We willen inwoners beter informeren over de nieuwe regeling, and er is veel informatie beschikbaar, but mensen zien door de details het overzicht niet meer, therefore hebben we een korte uitleganimatie nodig die de kern helder uitlegt.” Zo krijg je sneller focus in je verhaal.
Een eenvoudig ABT-format
Wie het praktisch wil aanpakken, kan beginnen met drie zinnen:
And: dit is de situatie.
But: hier ontstaat het probleem of de vraag.
Therefore: dit is de oplossing, conclusie of vervolgstap.
Dat is vaak al genoeg om een eerste ruwe kapstok voor een script te maken. Daarna kun je de formulering verbeteren, voorbeelden toevoegen en het ritme aanscherpen. Maar de basis staat dan al goed.
ABT is vooral nuttig omdat het je dwingt om informatie te ordenen. Daardoor wordt sneller duidelijk wat iemand echt moet begrijpen.
Ook een verhaal dat scherper moet worden?
Explainsalot helpt organisaties om complexe informatie terug te brengen tot een duidelijke lijn, sterk script en uitleganimatie die prettig kijkt en inhoudelijk klopt.