Een langere samenwerking met ZLTO
De eerste mail over dit project verwees naar een animatie die we kort daarvoor hadden gemaakt voor Beregeningssignaal. De vraag was eenvoudig: konden we voor een ander waterproject opnieuw zo’n korte animatie met rustige uitleg maken?
Voor ZLTO maakten we door de jaren heen meerdere animaties over onder meer beregening, melkveehouderij, geitenhouderij, paardenhouderij, zoönosen en veranderende wetgeving. Vooral dat laatste bleek in de agrarische sector een onderwerp met opvallend veel vervolgmogelijkheden. De projecten verschillen, maar de kern blijft gelijk: veel inhoud terugbrengen tot een verhaal dat boeren en andere betrokkenen snel kunnen volgen.
De vraag
ZLTO en Waterschap Rivierenland werkten samen aan een stimuleringsregeling voor innovatieve watersystemen in Rivierenland Zuid. Agrariërs die investeerden in vernieuwende waterbesparende technieken of maatregelen konden daarmee een deel van hun kosten terugkrijgen.
De regeling moest nog worden vastgesteld en meerdere organisaties waren betrokken. Tegelijk moest de animatie bruikbaar zijn voor verschillende doelgroepen: agrariërs, bestuurders en het ministerie als financier. Bovendien wilde Waterschap Rivierenland de video later met kleine aanpassingen ook in andere deelgebieden kunnen inzetten.
Van uitgebreide briefing naar 196 woorden
De briefing bevatte informatie over klimaatverandering, oppervlaktewater, polderpeilen, droogteschade, zelfvoorzienendheid, subsidieregels en verschillende agrarische teelten. Allemaal relevant, maar te veel om rechtstreeks in een korte animatie te verwerken.
Wij maakten de eerste opzet voor de voice-overtekst en verzorgden ook de uiteindelijke voice-over. Met inhoudelijke feedback van ZLTO en Waterschap Rivierenland brachten we het verhaal samen terug tot 196 woorden. De openingszin zette meteen de toon: “Het klinkt misschien een beetje vreemd, maar Nederland is aan het verdrogen.”
Vanuit die constatering konden we logisch opbouwen: eerst het probleem, daarna de gevolgen voor agrariërs, vervolgens de regeling en tot slot een concrete oproep voor ondernemers met een innovatief idee.
Rustige uitleg voor een inhoudelijk onderwerp
De visuele stijl is eenvoudig en rustig gehouden. Een weerbericht maakt de overgang van piekbuien naar extreme droogte zichtbaar. Daarna volgen het dalende waterpeil, verschillende teelten en voorbeelden van slimmer watergebruik.
De 2D animatie maakt daarmee niet alleen duidelijk dát er een regeling is, maar ook waarom die nodig is. Dat is belangrijk bij communicatie over subsidie en veranderend beleid: de maatregel wordt begrijpelijker wanneer de aanleiding eerst goed in beeld is.
Eén animatie voor meerdere afzenders en doelgroepen
De animatie moest passen bij de huisstijl en communicatie van Waterschap Rivierenland, terwijl ook ZLTO en Deltafonds herkenbaar als betrokken partijen in beeld kwamen. De uitleg moest praktisch genoeg zijn voor agrariërs en tegelijk inhoudelijk kloppen voor bestuurders en financiers.
Daarom kozen we niet voor vaktaal of een volledige uitleg van alle voorwaarden. De animatie laat zien voor wie de regeling bedoeld is, welk probleem ermee wordt aangepakt en waar geïnteresseerde agrariërs de actuele informatie konden vinden. Zo bleef de video bruikbaar op websites, sociale media en in presentaties.
Het resultaat
Het resultaat is een 2D uitleganimatie die in ongeveer anderhalve minuut een technisch en beleidsmatig waterproject begrijpelijk maakt voor de mensen die ermee aan de slag moesten.
Deze case laat ook zien waarom een explanimation of animatiefilmpje voor de agrarische sector meer is dan een korte samenvatting. Door eerst de context te laten zien, wordt duidelijk waarom een regeling bestaat en welke keuze of actie daarna van de kijker wordt gevraagd.
Lees de voice-overtekst
Het klinkt misschien een beetje vreemd, maar Nederland is aan het verdrogen.
Door de klimaatveranderingen zullen we naast de hevige piekbuien ook periodes van droogte gaan kennen, die steeds extremer worden.
Voor het waterschap zal het in die droge perioden vaker niet meer mogelijk zijn om voldoende oppervlaktewater in te laten vanuit de rivieren.
Hierdoor kunnen polderpeilen niet langer gehandhaafd worden.
Als agrariërs niet meer van voldoende zoet water worden voorzien, kan dat grote gevolgen hebben. Want zonder de aanwezigheid van voldoende zoet water kan de landbouwsector niet blijven bestaan.
Daarom heeft Waterschap Rivierenland met ZLTO en Deltafonds een regeling ontwikkeld om agrariërs een steuntje in de rug te geven.
Met deze stimuleringsregeling worden agrariërs financieel ondersteund als ze investeren in innovatieve waterbesparende technieken en maatregelen om droogteschade aan gewassen te beperken of te voorkomen.
Zo raakt de watervoorraad minder snel uitgeput. En kun je als agrariër investeren in de toekomst en continuïteit van je bedrijf.
Dus ben jij actief in de fruitteelt, vollegrondsgroenteteelt, boomkwekerij, akkerbouw, glastuinbouw of heb je grasland? En heb jij een innovatief idee om efficiënter om te gaan met oppervlaktewater? Ga dan naar waterschaprivierenland.nl en kijk of je in aanmerking komt voor financiële ondersteuning.